微信公众号编辑排版手册

编辑排版手册

编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品，用合适的方式，呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感，这些能力在短期内很难培养。介于每个人的审美风格，排版技巧也不同。

为此，特意整理发布「微信编辑排版规范手册」，力求帮新手编辑和新入职小伙伴比较大程度加快上手速度，提高工作效率。

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标题规范

1. 标题

1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过三行；

2）如果一行标题不能达到比较佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过32 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示；苹果手机显示上限是27个字，安卓手机是32个字；（一个标点符号相当于一个中文汉字，两个阿拉伯数字相当于一个中文汉字）

3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此，阿拉伯数字更吸引眼球；（2代替二）

✎ 示例：

《为什么今年2月没有29日？》

《蔡崇信：我为什么敢放弃580万年薪，拿月薪500跟马云创业？》

4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种；

5）标题中多用痛点的字词，如：快速、增长、精准、涨粉、盈利、拉新、促活、变现等；

6）其他注意事项

（1）不写看不懂的标题；

（2）多用短句，少用复杂长句；

（3）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；

（4）逻辑清楚，语句通顺；

（5）尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。

2. 一级标题

上下行距：一行至两行；字号：16 或 18 ；颜色：如果有品牌色，优先使用自身品牌色，#ffa900，并加粗。如果没有，使用 #000000 ，并加粗；对齐方式：居中。

✎ 示例：

一级标题

3. 二级标题

字号：15 ，或与正文内容字号相同；颜色：#2f2f2f ，并加粗；对齐方式：两端对齐。

✎ 示例：

1.

4. 三级标题

全角半括号；字号：15 ，或与正文内容字号相同；颜色：#2f2f2f ，并加粗；对齐方式：两端对齐。

✎示例：

1）

5. 四级标题

全角双括号；字号：15 ，或与正文内容字号相同；颜色：#2f2f2f ，并加粗；对齐方式：两端对齐。

✎示例：（1）

6. 文字颜色

1）一篇文章中，文字颜色不要超过三种；

2）以下六种颜色搭配，适合正文和标题使用。

#3f3f3f  #2f2f2f  #ab1942  #ff6827  #888888   #000000

7. 摘要规范

摘要至少应该达到以下几种作用之一：

1）读后感、感叹、总结、一个中心观点等；

✎ 示例：

标题：《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》

摘要：难以想象，这个时代还有人能活得这么纯粹。。。

2） 延续标题，加强勾引；

✎ 示例：

标题：《比较比较重要的，是单位用户体验》

摘要：其他的都是狗屁。

3）强化、补充标题亮点；

✎ 示例：

标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》

摘要：这两年经历的，实在太刺激了。

4）加强推荐，用各种方式告诉读者，这篇你应该点进来看看；

✎ 示例：

标题：《霾困北京时》

摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。

5）明确阅读预期，告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低；

✎ 示例：

标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》

摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。

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标点规范

1.省略号（删节号）与破折号

1）省略号占两个汉字空间，包含六个点；

✎ 示例：

……

（2）破折号占两个汉字空间。

✎ 示例：

——

2）行首行尾禁则

（1）点号（顿号、逗号、句号等）、结束引号、结束括号等，不能出现在一行的开头；

✎ 反例：新媒体的形式包括文字

、图片、视频等。

（2）开始引号、开始括号、开始双书名号等，不能出现在一行的结尾。

✎ 反例：德鲁克的名作是《

卓有成效的管理者》。

1）基础原则

（1） 中英文之间需要加空格；

✎ 示例：

Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。

（2）中文与数字之间需要加空格，与日期之间不需要加空格；

✎ 示例：

2016年中国进出口总额为 243344 亿元。

（3）中文与链接之间增加空格；

✎ 示例：

谷歌 www.google.com 是全世界比较大的网站。

（4）专有名词使用特定大小写；

✎ 示例：

苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

（5）使用正确的缩写；

✎ 示例：

WTO 是「世界贸易组织」。

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段落规范

1. 行间距&段间距

1）行间距：统一1.75 ；

✎ 示例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

（行间距为 1.75 ）

2）段首不建议空两格，顶格写即可。

✎ 示例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

✎ 反例：

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

2. 两端对齐比较佳

对齐方式有四种：居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。比较佳的对齐方式是两端对齐。

3. 引用规范

1）在整体文本基础上加以修改，又需要强调的部分，按强调规范处理；

2）字号：15 ；

3）颜色：#888888 ;

4）如需表明出处，用破折号，by 或 from ，右对齐。

✎ 示例：

比较重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威

比较重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威

比较重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威

4. 注释规范

1）图片／视频注释

（1）注释文字开头加上符号表情，或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片／视频下方，不用空行；

（2）字号：14 ；

（3）颜色：#888888 ；

（4）对齐方式：居中（如果注释过长，则两端对齐）。当文章有多个注释，如果其中一个注释过长，使用了两端对齐，那么文中所有注释都使用两端对齐。

2）中文注释

遇到特殊名词或其他做补充的话语，与英文注释的方法相同。

✎ 示例：

一般推广都会有相应的推广费用，所以需选好正确的推广渠道和方式，合理利用有限的资金，会提高ROI（指“投资回报率”)的转化。

注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词，不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明，保证阅读体验。

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图片

1. 封面图

1）头条封面图注意与公众号整体风格搭配；

2）头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素；

3）次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素；

4）封面图中不要出现太多文字、数字；

5）封面图的视觉焦点要在图片中央。

具体封面图类型，请参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同？》 Ctrl+单击 点击打开超链接

2. 文中插图

1）设计图片时，考虑图片风格、配色；

2）图片大小不超过 2M，不小于 50K ；

3.静态图

图片统一尺寸比例，建议使用 16:9 和 4:3 ，不建议使用竖构图图片；图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。

4.动态图

图片像素的宽度为 1080 像素，长度根据实际需求调整。

1）一般来源创客贴，摄图网或以下网站

https://www.behance.net/

https://www.pexels.com/

https://stocksnap.io/

https://unsplash.com/

2）挑选标准：跟文章主题内容统一，看到图片就想点击进去。

3）用PSD保存封面图（字可以改）

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作者来源

1. 字号：14 或 15，加粗；

2. 颜色：#2f2f2f ；#888888 ；

常在文首和文末注明，格式如下：

1）文首注明

作者 | 作者姓名

来源 | 公众号名称（ID：XXX）

作者介绍／公众号介绍文字

2）文末注明：14 ，加粗，颜色为 #888888

*文章来源公众号名称（ID：XXX），作者 A 。作者介绍／公众号介绍文字。本公众号经授权发布。

3）索要授权话术

为保护版权，转载时，需要向原创方索要授权，内容包括说明身份、目的、给对方的益处等。常用格式如下：

您好，我是微信公众号 A（ID：XXX）的编辑 B（ID：XXX），申请白名单授权转载您在 X 月 X 日发布的文章《XXX》。

我们会在文首注明来源公众号和作者等信息，文末附上您的二维码和推荐语。

我们非常看重文章质量，同时有 XX 万高质量用户，会给您带来不错的曝光量和用户转化。

如果方便，请给我们双勾，谢谢。

这套编辑规范手册，通过不同公众号总结，不断整合，再配以自己品牌的风格调性制定出来的。不是为了束缚编辑，而是帮助编辑认识公众号文章的基本美感，打好工作基础，减少时间成本，提高工作效率。微信用户和公众号环境都在不断变化，这份编辑规范手册也不能永远适用，只有不断总结、迭代、打磨自己的编辑水平，才能走得更远，更踏实。

“木材”公众号作者：我微信号：13997683138，欢迎点评！