微型创业-一郎木创 用木头温暖生活
发布日期:2015-02-04
作者:中木商网
阅读:513
「一郎木创」品项丰富多元,目前已有近150种商品,平均每周推出1~2款新品,从小型的生活用品,如笔记本、名片匣、胶台、花器、砧板、灯、时计等,到大型的客制化家俱,如床架、桌椅、门柜等订制都有;前者订价从百元到数千元不等,一般消费者相对好入手,后者订制家具则约2~5万元不等,与一般贴皮家俱的价格差不多。
特别的是,「一郎木创」用的是扎扎实实的实木,因每一块木头纹路、色泽与香味的不同,每一款商品都有些微的差异,并经由个人的使用习惯,会越显现出木头独一无二的质感,这就是真正的木制商品的迷人之处。
因商品质感好又有特色,从拍卖起家的「一郎木创」,陆续进驻诚品、Pinkoi、博客来、PChome商店街、HOLA等虚实通路;品牌自2009年创立至今,月营业额从第一年平均10~20万元,成长到现在上看100万元,翻了数倍之多。
而幕后的推手,是64年次的陈威廷。身为传统木材行第3代,陈威廷体认到生?a与市场之间的落差,也有感于国内木材事业日渐西沉,没有品牌的经营,恐永远无法将事业做大!他认为,品牌就是「专注做好一件事,把影响力放大!」
事实上,学设计的他未曾想过传承家族事业,但不忍父亲身体每下愈况,决定接下父亲的事业,从跑建材行的业务做起;后来,有感于自身对木材的知识不够,甚至只身到日本学习,从基本的木材工厂学徒做起,学习种树、挑木材、锯木材、採购、进出货等流程,即使一句日文都不会,只能比手画脚沟通,仍不以为苦。
受到日本人看待木材的精神影响,陈威廷在商品文案上写着:「每棵树诞生时就是一个精灵,树的年轮是大地的记忆,一轮是一年,精灵都保留他纯真的心,一轮一轮都不会消逝…」。因此「一郎木创」大量使用「心持木」,也就是看得到年轮的木材,保留每一颗原木的心,更增添商品特色。
不过,从客制家具到进入品牌与通路的经营,「一郎木创」也面临转型的压力。从消费者沟通、销量与库存的掌控,以及直营门市现场人员的教育训练等,都是创业过程中持续要克服的新课题。
陈威廷说,他们将持续增加通路的布局,并举办讲座、DIY手作课程与异业结盟等,让消费者进一步认识木头的特性,也更了解「一郎木创」的品牌精神;长期目标将推动品牌往海外市场走,希望有一天能在国际舞台上发光发热!
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